Landingspagina optimalisatietips en praktijk cases

11 Reacties

1. Mark

   30|Jul|2008 (8:14) 1

   Helder artikel, hoewel ik graag nog wat meer uitleg had willen zien en niet alleen links.

   Mijn ervaringen met landing pages zijn wisselend. Ik ben het inderdaad met je eens dat je op een landing page heel goed kan sturen en daardoor je pagina beter kan optimaliseren. Echter heb ik vaak genoeg meegemaakt dat mensen meer informatie wilden hebben en dus dieper de site ingaan. Het hele effect van een landing page is daarmee weg.

   Wij hebben hier een aantal analyses op gedaan en zien dat we betere resultaten boeken met het direct naar binnen sturen van verkeer naar de site dan hiervoor een landing page in te zetten.

   In het verleden zijn wij heel actief met landing pages geweest, maar de laatste maanden hebben wij de meeste van deze pagina’s verwijderd.

2. Reinout Wolfert

   30|Jul|2008 (9:16) 2

   @Mark, dank voor je reactie. Het effect wat jij beschrijft herken ik ook (dat het beter werkt om mensen direct naar de site te sturen ipv gebruik te maken van een landingspagina), maar ik vraag me dan ook gelijk af of dat niet aan de landingspagina ligt? Moet je hem dan juist niet gaan optimaliseren? Ik hoor ook nog wel eens dat mensen een soort landingssites maken, zeg een soort microsites, waarbij de bezoeker én alle informatie, én het doel kan bereiken (bijvoorbeeld een procuctaanvraag). Resultaten heb ik alleen niet

3. Sander Idzerda

   30|Jul|2008 (11:35) 3

   Optimalisatie van een dergelijke pagina kun je best breed zien. Voorbeeld: Best veel sites zitten SEO-technisch niet helemaal lekker in elkaar.
   Het creëren van seo geoptimaliseerde landingspagina’s kan op deze manier dienen als lapmiddel om toch te zorgen voor veel ‘natural’ verkeer via zoekmachines naar voor jouw belangrijke onderdelen, zonder de gehele site te moeten herontwerpen.

4. Mark

   30|Jul|2008 (12:28) 4

   @Reinout: we hebben ook een tijd getest met micro sites en hebben daar wel goede resultaten mee geboekt. Alleen het werk wat je er aan had was gewoon te veel. We hebben er toen uiteindelijk voor gekozen om de bezoeker direct in de site te sturen. Het verschil in conversie met de mini sites was minimaal.

   @Sander: Ik zie het SEO verhaal hier helemaal los van. Ik zie een landing page als een pagina waarop mensen vanuit een betaalde campagne op terecht komen. Maar ook voor SEO zou ik niet kiezen voor een landing page. Mijn idee is om de site dan in zijn geheel te optimaliseren en niet alleen voor 1 onderdeel kiezen (onze sites zijn trouwens wel SEO geoptimaliseerd).

5. Reinout Wolfert

   30|Jul|2008 (13:20) 5

   @Sander Wat je zegt klopt, @Mark, wat jij zegt klopt ook Het verschil zit hem erin dat je liever niet op landingspagina niveau optimaliseert (@Mark), maar wanneer je site geen mogelijkheden biedt voor optimalisatie, dan zou je een voor SEO geoptimaliseerde landingspagina daar wel voor kunnen gebruiken (@Sander). Het heeft ook niet mijn voorkeur, maar soms is het beter er wel gebruik van te maken omdat je anders de posities niet kunt halen die je wel wílt halen. Denk hierbij aan een CMS dat geen SEO vriendelijke output genereert en waarbij het traject ter vervanging van het CMS bijvoorbeeld te duur is of te lang duurt. De landingspagina is dan een pagina die eruit ziet als een pagina alsof hij écht onderdeel uitmaakt van de site, maar waar autonoom bezoek lastig op kan komen (je moet er natuurlijk wel naar linken, maar het is geen onderdeel van je standaardnavigatie, in elk geval zo zie ik het uitgevoerd worden).

   @Mark Interessante uitkomst en vervolg. Ik ben benieuwd of andere mensen/partijen dezelfde resultaten zien. Volgens mij zijn er ook genoeg voorbeelden van succesvolle initiatieven (landingspagina’s/microsites). Maar wellicht is dit erg productafhankelijk/doelgroepafhankelijk…

6. Barry

   30|Jul|2008 (13:31) 6

   Ik sluit me aan bij de conclusies dat je beter de site zelf kunt optimaliseren, zowel op SEO -vlak als op conversies. Ik zie landing pages echt als een middel voor tijdelijke promoties of als alternatief voor sites die zelf niet geoptimaliseerd kunnen worden (voor wat voor reden dan ook).

   Een belangrijk aspect dat hier in meeweegt is het verwachtingspatroon van de gebruiker. Internetters zijn inmiddels gewend aan de opbouw van websites en willen ook echt op een website uitkomen. Een landing page, indien als zodanig herkend, word vaak (terecht) als marketing valkuil gezien, waarna bezoekers of weggaan of proberen op de echte website van het bedrijf te komen. Dan moet je een goede site hebben, met een geoptimaliseerde clickflow en de juiste calls-to-action (om meteen maar even met wat jargon te gooien).

7.   Het einde van de klassieke landingspagina? | Webanalisten.nl

   21|Aug|2008 (7:48) 7

   […] je je weleens afgevraagd waarom zoveel wordt geschreven over een landingspagina? Waarschijnlijk omdat het zo verrekte lastig is een goede conversie te […]

8. Ton Wesseling - Online Dialogue

   25|Aug|2008 (17:31) 8

   Die opgesomde landing page makeover clinics van copyblogger zijn echt een aanrader om te lezen. Leer je veel van, Reinout, dank voor het delen. Wat ik wel mis zijn de cijfers. Wat leveren de verbeteringen op. Theorie is leuk, praktijk is king.

9. Conversie optimalisatie met SEO

   29|Dec|2009 (14:15) 9

   […] in het design. Voor meer informatie over de verbetering van de conversie van een pagina heeft Webanalisten een leuk overzicht gemaakt van allerlei […]

10. Vandemast verliest bezoekers door Vandermast - Modellenbureaus

    11|Mei|2010 (23:36) 10

    […] werk gaat doen bij Vandemast. Als ik Jeroen was, dan koos ik eieren voor mijn geld en zou ik een landingspagina maken voor het zoekwoord “Vandermast Model Management”.Weetje: Op Vandermast.com staat een […]

11. Marnix Verheij

    14|Mei|2010 (15:36) 11

    Goed verhaal en alle doorlinks naar meer informatie over landingspagina’s