Google introduceert de Google Tag Manager

Google kwam gisteren met een mooie verrassing voor online marketeers en webanalisten. Ze introduceerden namelijk hun eigen Tag ManagementTag Management is het beheren van tags. Een Tag Management Systeem is een systeem om je tags te beheren / te activeren. Je kunt in een online interface eenvoudig wijzigingen aanbrengen in de manier waarop je data verzamelt voor jouw webanalyticspakket. Daar waar je eerst een tag aan een webelement moest hangen op een specifieke pagina, kun je met een Tag Management Systeem in een online interface alle gewenste wijzigingen instellen, testen en direct activeren. Meer over: Tag Management systeem (TMS) genaamd Google Tag Manager. Het gratis tag management systeem is een belangrijke aanvulling op het tooling arsenaal van online marketeers en webanalisten.

Met een tag management systeem wordt het toevoegen en verwijderen van allerlei tags aan websites heel eenvoudig gemaakt. Met een TMS kun je eenvoudig een retargeting pixel op pagina’s plaatsen, of de website laten meten door een nieuwe webanalyse tool. In een eerdere blogpost op Webanalisten.nl heb ik uitgelegd hoe een tag management systeem precies werkt.

Google legt in de onderstaande video haarfijn uit hoe Google Tag Manager (GTM) je kan helpen bij het plaatsen van tags.

Wat kan je allemaal kwijt in Google Tag Manager?

Het is in Google Tag Manager mogelijk om tags toe te voegen vanuit Google’s tag library, of met eigen custom HTML tags of custom image tags. De tags uit de tag library zijn allemaal verbonden aan Google producten, dus niet Google-producten zal je zelf toe moeten voegen:

• Google Analytics
• Google Adwords conversion tracking
• Google Remarketing tags
• DoubleClick Floodlight Counter
• DoubleClick Floodlight Sales

Google wil met dit nieuwe product tegemoet komen aan een steeds grotere wens van veel online marketeers en webanalisten. Waar we enkele jaren geleden nog te maken hadden met een paar simpele tags, komt het nu geregeld voor dat we met heel veel tags zitten te stoeien. Hierdoor hebben we niet alleen steeds vaker ruzie met de IT afdeling die alle tags moet plaatsen, maar de website gaat er ook vaak langzamer door laden.

Dit toenemende probleem werd eerder al door andere bedrijven onderkent. In de afgelopen jaren hebben enkele start-ups een mooi plekje op de tag management markt verworven en investeringen van in totaal meer dan 50 miljoen dollar tegemoet gezien van grote investeerders. De toetreding van Google  tot de tag management markt lijkt de enorme groei van sommige bedrijven echter wel behoorlijk te kunnen drukken.

De huidige tag management aanbieders aan het woord

Niet iedere tag management aanbieder zegt echter problemen te hebben met het nieuwe product van Google. Onderstaand enkele quotes van grote tag management bedrijven:

Ali Benham, CEO van Tealium:
“Google Tag Manager helps validate the fast-growing tag management market, while also reflecting the increasing demand for solutions that streamline digital complexity. It will be a good fit for small businesses that have limited digital marketing requirements, and are dependent on Google products, such as Google Analytics.

However, it is probably not an option for enterprise web sites that rely on a wide array of digital marketing vendors and have complex needs. One issue that Google will face is vendor neutrality. According to a recent report by Econsultancy, ‘The ROI of Tag Management’, the number one vendor criteria among those looking for a tag management solution is vendor neutrality, i.e., the ability to work with any technology vendor. It is simply not in Google’s best interest to integrate with competing solutions for Web AnalyticsWeb analytics is het meten, verzamelen, analyseren en rapporteren over web / internet data, met als doel om inzicht te krijgen in bezoekersgedrag. Daarnaast kan deze informatie gebruikt worden om de website te optimaliseren.Meer over: Web Analytics , retargeting, advertising and more. This hurts marketing’s ability to use the solution(s) that best fit their needs.”

Lees meer…

Des Cahil, VP of Marketing van Ensighten:
“As the leader in enterprise tag management, that’s great news. We’re ready for accelerated growth of the tag management space. Welcome Google GTM…seriously. It’s good to have you join the tag management market.“

Lees meer…

Kleine jongens gaan het waarschijnlijk niet halen

Tealium en Ensighten kunnen beiden beschouwd worden als grote spelers binnen het TMS speelveld. Net als Omniture en Coremetrics in het webanalytics  gebied zullen zij waarschijnlijk Google nog wel even het hoofd kunnen bieden, al is de kans aanwezig dat zij uiteindelijk ook opgekocht gaan worden door andere grote bedrijven. Ze hebben veel uitgebreidere producten, zijn onafhankelijk van grote aanbieders en kunnen met goede klantenservice en het aanbod van een goede SLA nog steeds van meerwaarde zijn voor grote bedrijven.

De tag management aanbieders die zich meer op het MKB richten zullen het echter een stuk lastiger gaan krijgen. De gratis oplossing van Google is namelijk helemaal zo slecht nog niet en is wellicht voor veel kleine bedrijven voldoende om hun tagging eenvoudig te regelen.

Nuttige links:

Tag Management Systemen voor een snelle webanalytics implementatie

 Tag management voor een klein budget

“Tag Management Systemen besparen geld” – onderzoek Econsultancy

Comparing Google Tag Manager to Ensighten

Good Guy Google …